Participação no mercado

Autor: Leandro Alegsa

18-12-2020

A quota de mercado, nos negócios e marketing, é a parte ("quota") da base de consumidores-alvo ("mercado") que uma empresa realmente atinge, para um determinado serviço ou produto.

Por exemplo, pode ser mostrado como a quantidade de dinheiro que uma empresa traz (receita) de seus consumidores, dividida pela quantidade total de dinheiro pago por todos os consumidores por esse serviço ou produto.

Também pode ser mostrado como a quantidade de produtos/serviços vendidos ("volume de vendas unitário") por uma empresa dividida pelo volume total vendido a todos os consumidores naquele mercado.

É necessário encomendar (contratar) pesquisa de mercado (geralmente pesquisa de mesa/secundária, embora às vezes pesquisa primária) para estimar o tamanho total do mercado e a participação de mercado de uma empresa.

O aumento da participação de mercado é um dos objetivos mais importantes nos negócios. A principal vantagem de utilizar a participação de mercado é que ela elimina os efeitos das variáveis macroambientais da indústria como o estado da economia, ou mudanças na política tributária. Por exemplo, se você fosse um dos dois únicos psiquiatras de Chicago, então não importaria o quanto a economia estava ruim porque você sempre teria uma grande fatia da "torta" de consumo para seu serviço. Se seu serviço fosse menos necessário, então a publicidade mais ajudaria a aumentar sua participação no mercado.

As quotas de mercado para diferentes empresas tendem a mudar com o tempo, causando mudanças nos valores das quotas de mercado; a razão pode ser altos e baixos políticos, um desastre, etc.

Em finanças, uma ação é uma unidade de conta para vários instrumentos financeiros incluindo ações, fundos mútuos, parcerias limitadas e REIT's. Em inglês britânico, o uso da palavra share sozinho para se referir apenas a ações é tão comum que quase substitui a própria palavra stock.

Em palavras simples, uma ação ou ação é um documento emitido por uma empresa, que dá ao seu titular o direito de ser um dos proprietários da empresa. Uma ação é emitida por uma empresa ou pode ser comprada na bolsa de valores.

Ao possuir uma ação, você pode ganhar uma parte e vender ações, você obtém ganho de capital. Portanto, seu retorno é o dividendo mais o ganho de capital. Entretanto, você também corre o risco de perder capital se tiver vendido a ação por um preço abaixo do preço de compra.

O preço das ações de uma empresa reflete o que os investidores pensam sobre as ações, não necessariamente o que a empresa "vale". Por exemplo, as empresas que estão crescendo rapidamente freqüentemente negociam a um preço mais alto do que a empresa pode valer atualmente. Os preços das ações também são afetados por todas as formas de notícias da empresa e do mercado. As empresas de capital aberto são obrigadas a relatar trimestralmente sua situação financeira e seus lucros. As forças de mercado e as opiniões gerais dos investidores também podem afetar o preço das ações.

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Perguntas e Respostas

P: O que é participação de mercado?

R: Participação de mercado é a proporção da população de consumidores alvo que uma empresa realmente atinge com um determinado serviço ou produto. Ela pode ser expressa ou como a quantidade de dinheiro que a firma recebe dos consumidores ou como o número de produtos/serviços vendidos pela firma dividido pela quantidade total vendida a todos os consumidores naquele mercado.

P: Por que o aumento da participação no mercado é importante nos negócios?

R: O aumento da participação no mercado é um dos objetivos mais importantes dos negócios, porque permite às empresas alcançar mais clientes e aumentar os lucros. Ele também elimina o impacto de variáveis macroambientais, tais como mudanças na política fiscal ou recessões econômicas.

P: Como as companhias podem aumentar sua participação no mercado?

R: As companhias podem aumentar sua participação no mercado fazendo mais propaganda, oferecendo melhor atendimento ao cliente e oferecendo produtos de qualidade a preços competitivos. As companhias também podem precisar encomendar pesquisas de mercado para avaliar o tamanho geral do mercado e sua participação no mercado.

P: O que são ações?

A: As ações são as unidades de conta para uma variedade de instrumentos financeiros, inclusive ações, fundos mútuos, sociedades limitadas e REITs. Ao possuir ações, o senhor se torna proprietário de uma companhia, o que lhe dá direito a dividendos, bem como a ganhos de capital quando vende ações na bolsa de valores. No entanto, há também um risco se o senhor vender suas ações por menos do que o preço de compra.

P: Como as notícias afetam o preço das ações?

R: Todos os tipos de notícias da companhia e do mercado afetam os preços das ações porque refletem a opinião dos investidores sobre uma ação e não sobre seu valor real. As companhias de capital aberto devem apresentar relatórios trimestrais sobre seu desempenho financeiro e resultados, o que pode afetar o sentimento dos investidores e, portanto, o preço das ações.

P: Que outros fatores influenciam o preço das ações? A: Outros fatores que influenciam os preços das ações incluem a opinião geral dos investidores, condições econômicas tais como inflação ou taxas de juros, eventos políticos tais como eleições ou acordos comerciais, desenvolvimentos específicos da indústria tais como novas tecnologias ou regulamentos, e até mesmo desastres naturais tais como furacões ou terremotos que podem perturbar a produção ou cadeias de fornecimento.