Marca registrada
Uma marca registrada (ou marca comercial) é uma forma de uma empresa ajudar as pessoas a identificar os produtos que a empresa fabrica a partir de produtos fabricados por outra empresa. Uma marca registrada pode ser um nome, palavra, frase, símbolo, logotipo, desenho ou imagem. Ela só pode ser usada em coisas feitas pela empresa que possui a marca registrada.
Por exemplo, Coca-Cola e Coca-Cola são nomes comerciais para uma determinada bebida feita pela Coca-Cola Company. Nenhuma outra empresa pode usar esses nomes ou quaisquer nomes semelhantes a eles. Outras empresas podem fazer uma bebida semelhante, como refrigerantes de cola, mas elas têm que usar um nome diferente para sua bebida, como Pepsi.
Outro exemplo é a empresa Nike, que fabrica artigos esportivos como sapatos e roupas. O símbolo "swoosh" usado em seus produtos é uma marca registrada.
Marcas famosas como Coca-Cola e Nike são usadas para marcar famílias inteiras de produtos.
Marcas e direito
Obtenção de uma marca
As marcas registradas são protegidas por lei. Em alguns países, uma pessoa ou empresa pode obter uma marca simplesmente usando o nome, palavra, frase, símbolo, logotipo, desenho ou imagem em seus produtos.
As marcas comerciais também podem ser registradas. Nesse caso, a empresa diz ao governo de seu país que deseja usar um determinado nome, palavra, frase, símbolo, logotipo, desenho ou imagem como marca registrada para os produtos que vende. Se nenhuma outra pessoa ou empresa estiver usando a marca para vender esses produtos, então o governo listará essa marca. Uma vez listada, ninguém mais poderá usar essa marca registrada para esses produtos. Isto é chamado de "registrar" a marca registrada.
Usando a marca registrada de outra pessoa
Se alguém usar a marca de forma errada, o proprietário da marca pode processar a outra pessoa. Se um tribunal decidir que a outra pessoa não tinha permissão para usar a marca, ela pode ter que pagar danos ao proprietário da marca.
Se outra pessoa quiser usar uma marca que não seja sua, pode pedir permissão ao proprietário da marca. O proprietário da marca pode conceder uma licença à outra pessoa. A outra pessoa geralmente deve pagar algum dinheiro ao proprietário da marca registrada para obter a licença. Isto pode ser na forma de uma porcentagem do custo do produto que a outra pessoa vende chamada de royalty. Por exemplo, uma pessoa pode pagar à Nike dez por cento (10%) do custo de cada par de sapatos que vende pelo direito de incluir o Swoosh.
Marcação de produtos com marcas
Quando as pessoas escrevem uma palavra que é uma marca registrada ou mostram uma imagem ou símbolo que é uma marca registrada, elas devem dizer que é uma marca registrada. Se uma marca não for registrada, elas podem escrever a palavra "Marca", usar a abreviação "TM", ou usar o símbolo ™ em seus produtos.
Se uma marca for registrada, eles podem usar a letra R em um símbolo circular: "®". As pessoas também podem dizer que é uma "marca registrada" ou usar a abreviação "Reg.
Marcas de serviço
As marcas registradas são utilizadas para produtos. As empresas que fazem coisas para as pessoas em vez de fazer coisas são chamadas de prestadores de serviços. Eles podem obter uma marca de serviço ao invés de uma marca registrada. Quando as pessoas escrevem ou mostram uma marca de serviço, elas podem usar o símbolo da marca de serviço: "℠".
Leis por país
Nos Estados Unidos, a lei que rege as marcas é a Lanham Act, na Alemanha a Markengesetz.
Perguntas e Respostas
P: O que é uma marca registrada?
R: Uma marca registrada é uma forma de uma empresa ajudar as pessoas a identificar os produtos que ela fabrica dos produtos fabricados por outra empresa.
P: Quais são os elementos de uma marca registrada?
R: Os elementos de uma marca registrada são um nome, palavra, frase, símbolo, logotipo, desenho ou imagem.
P: Como uma empresa pode usar uma marca registrada?
R: Uma empresa só pode usar uma marca registrada em produtos fabricados pela empresa proprietária da marca registrada.
P: Qual é um exemplo de nome de marca registrada para uma determinada bebida?
R: Um exemplo de nome de marca registrada para uma determinada bebida é Coca-Cola e Coca-Cola fabricada pela Coca-Cola Company.
P: Outras empresas podem usar um nome de marca registrada para seus produtos?
R: Não, outras empresas não podem usar nomes de marcas registradas ou nomes semelhantes a eles, mas podem fabricar produtos semelhantes com um nome diferente.
P: Qual é um exemplo de marca registrada para os produtos da Nike?
R: O símbolo "swoosh" usado nos produtos da Nike é uma marca registrada.
P: Como são usadas as marcas registradas famosas, como Coca-Cola e Nike?
R: Marcas registradas famosas, como Coca-Cola e Nike, são usadas para marcar famílias inteiras de produtos.
