Marshall McLuhan
Herbert Marshall McLuhan, CC (21 de julho de 1911 - 31 de dezembro de 1980) foi um professor canadense de literatura inglesa que voltou sua atenção para a mídia. Ele estava interessado nas formas como os diferentes meios de comunicação afetavam a sociedade.
Seu trabalho foi uma pedra angular dos estudos de mídia, e teve algumas aplicações práticas nas indústrias de publicidade e televisão. Seu trabalho mais conhecido foi Understanding Media:The Extensions of Man.
McLuhan é conhecido por cunhar as expressões "o meio é a mensagem" e "a aldeia global". Embora ele tenha sido um elemento no discurso da mídia no final dos anos 60, sua influência começou a diminuir no início dos anos 70. Nos anos após sua morte, ele continuou a ser uma figura controversa nos círculos acadêmicos. Com a chegada da internet, no entanto, houve um interesse renovado em seu trabalho e em sua perspectiva.
A galáxia de Gutenberg
McLuhan's The Gutenberg Galaxy: a fabricação do homem tipográfico (1962) foi uma história de impressão, e seu efeito na sociedade.
No livro, McLuhan mostrou como a escrita alfabética, a imprensa gráfica e a mídia posterior afetam o pensamento, o que, por sua vez, afeta a organização social:
"Se uma nova tecnologia estende um ou mais de nossos sentidos fora de nós para o mundo social, então novas proporções entre todos os nossos sentidos ocorrerão nessa cultura em particular. É comparável ao que acontece quando uma nova nota é acrescentada a uma melodia. E quando as proporções de sentidos se alteram em qualquer cultura, então o que antes parecia lúcido pode de repente se tornar opaco, e o que era vago ou opaco se tornará translúcido".
Uma idéia típica:
- A nova interdependência eletrônica recria o mundo na imagem de uma aldeia global. Lembre-se, isto foi escrito antes que alguém tivesse qualquer idéia da rede mundial de computadores.
Seus dizeres vão desde o divertimento:
- Ninguém jamais cometeu um erro gramatical em uma sociedade não alfabetizada.
para o misterioso:
- A tipografia rachou as vozes do silêncio.
Entendendo a mídia
Compreender a mídia: as extensões do Homem foi um estudo pioneiro sobre os efeitos da mídia. O livro sugere que a mídia afeta seu conteúdo de maneiras importantes. É uma tentativa de entender como diferentes mídias têm afetado a sociedade. McLuhan sugere que a mídia desempenha um papel, não pelo conteúdo entregue, mas pelas características do próprio meio.
McLuhan apontou a lâmpada como um exemplo. Uma lâmpada não tem conteúdo na forma como um jornal tem artigos ou uma televisão tem programas, mas é um meio que tem um efeito social. A lâmpada permite que as pessoas façam coisas à noite, o que seria impossível na escuridão. Ele descreve a lâmpada como um meio sem qualquer conteúdo. McLuhan afirma que "uma lâmpada de luz cria um ambiente pela sua mera presença". Ele passa então a comparar os efeitos do rádio, da televisão e do cinema (movis).
O livro é a fonte da conhecida frase "O meio é a mensagem". Esta é a idéia de que um meio como a televisão realmente afeta a maneira como a informação é vista e compreendida.
O Meio é a Mensagem
O Meio é a Mensagem: um inventário de efeitos (1967) foi uma derivação de seu livro anterior. Ele foi compilado por Quentin Fiore a partir de escritos de McLuhan com muitas fotos e gráficos selecionados pelo compilador. O texto é baseado em obras publicadas de McLuhan, mas as fontes não estão listadas. Foi um grande best-seller. "eventualmente vendendo quase um milhão de cópias em todo o mundo".
Páginas relacionadas
- Eric McLuhan (Filho)
Perguntas e Respostas
Q: Quem foi Herbert Marshall McLuhan?
R: Herbert Marshall McLuhan foi um professor canadense de literatura inglesa que voltou sua atenção para a mídia.
P: Qual era o interesse de McLuhan?
R: McLuhan estava interessado nas formas como as diferentes mídias afetavam a sociedade.
P: Qual foi o trabalho mais conhecido de McLuhan?
R: A obra mais conhecida de McLuhan foi Understanding Media: The Extensions of Man.
P: Quais são algumas expressões cunhadas por McLuhan?
R: McLuhan criou as expressões "o meio é a mensagem" e "aldeia global".
P: McLuhan foi influente no discurso da mídia no final da década de 1960?
R: Sim, McLuhan foi um elemento importante no discurso da mídia no final da década de 1960.
P: A influência de McLuhan continuou a crescer no início da década de 1970?
R: Não, a influência de McLuhan começou a diminuir no início da década de 1970.
P: Houve um interesse renovado no trabalho e na perspectiva de McLuhan com a chegada da Internet?
R: Sim, com a chegada da Internet, houve um interesse renovado no trabalho e na perspectiva de McLuhan.
