Entendendo a mídia
Entendendo a mídia: The Extensions of Man é um livro de 1964 de MarshallMcLuhan. Foi um estudo pioneiro na teoria da mídia. McCluhan era um professor de literatura que estava profundamente interessado na forma como a mídia havia mudado a sociedade.
O livro propõe que a própria mídia afete seu conteúdo de formas importantes. É uma tentativa de entender como as mudanças da mídia têm afetado a sociedade. McLuhan sugere que a mídia desempenha um papel, não pelo conteúdo entregue, mas pelas características do próprio meio.
McLuhan apontou a lâmpada como um exemplo. Uma lâmpada não tem conteúdo na forma como um jornal tem artigos ou uma televisão tem programas, mas é um meio que tem um efeito social. A lâmpada permite que as pessoas façam coisas durante a noite, o que seria impossível na escuridão. Ele descreve a lâmpada como um meio sem qualquer conteúdo. McLuhan afirma que "uma lâmpada de luz cria um ambiente pela sua mera presença".
Mais controvertido, ele achava que o conteúdo tinha pouco efeito sobre a sociedade - por exemplo, não importava se a televisão transmitia programas infantis ou programas violentos - o efeito da televisão sobre a sociedade seria idêntico. Ele observou que todas as mídias têm características que envolvem o espectador de maneiras diferentes; por exemplo, uma passagem de um livro poderia ser relida à vontade, mas um filme tinha que ser exibido novamente em sua totalidade para estudar qualquer parte individual dele. Ele fez questão de dizer que a leitura, por sua própria natureza, é um meio sequencial. Lê-se em uma seqüência. Por outro lado, um meio como o filme apresenta informações de forma mais holística. Há uma espécie de "tudo de uma vez" sobre filmes e televisão.
O livro é a fonte da conhecida frase "O meio é a mensagem". Foi um indicador líder da agitação das culturas locais por valores cada vez mais globalizados. A influência do livro se espalhou muito mais além dos acadêmicos, escritores e teóricos sociais. Foi amplamente lido. Tornou-se uma pedra angular nos cursos de estudos de mídia.
