Em julho de 2008, a App Store abriu com uma mudança para o iTunes. A Apple agora poderia controlar a qualidade do aplicativo e adicionar preço extra ao custo já estabelecido de um aplicativo. Um dia depois, foi lançado o iPhone 3G e ele veio com o iOS 2.0.1. Esta versão tinha suporte da App Store, e logo foi disponibilizada para iPhones mais antigos e o iPod Touch. A partir de 10 de fevereiro de 2012[atualização], há mais de um milhão de aplicativos na App Store.
Em janeiro de 2011, a App Store tinha quase 10 bilhões de downloads de aplicativos, o que a empresa disse usando a "Contagem regressiva de 10 bilhões de aplicativos". Às 10:26 (GMT) de 22 de janeiro de 2011, o aplicativo 10 bilhões de aplicativos foi baixado da Apple App Store. Em julho daquele ano, 200 milhões de usuários fizeram o download de mais de 15 bilhões de aplicativos da loja. ABC O lucro médio por aplicativo é de cerca de US$ 8.700, mas a Apple não permite que o público veja estes dados. Em maio de 2011, a Apple aprovou seu 500.000º aplicativo.
O sucesso da App Store levou outras empresas a lançar suas próprias "App Store", e agora qualquer serviço similar para celulares é às vezes chamado de App Store. No entanto, a Apple tentou registrar o termo App Store em 2008 e foi aprovado em 2011. Entretanto, em junho de 2011, a juíza distrital americana Phyllis Hamilton disse que "provavelmente" negará a tentativa da Apple de impedir a Amazon de usar o nome "App Store". Em 6 de julho, a Apple perdeu a ação judicial.
A palavra app é agora uma palavra popular; no início de 2011, app foi dado 2010s "Word of the Year" pela American Dialect Society. A Apple não tem uma marca registrada na palavra app, que tem sido usada como abreviação para "aplicação" desde pelo menos meados dos anos 90 e em produtos desde 2002, por exemplo Google Apps (introduzido pela primeira vez em 2006).
Em fevereiro de 2011, a Apple anunciou um novo serviço baseado em assinaturas, que permitirá aos desenvolvedores definir a duração e o preço das assinaturas. Anteriormente, novas revistas ou comunicados à imprensa eram vendidos como seu próprio comunicado. O novo recurso permitia aos editores vender conteúdo diretamente através de seus aplicativos, permitindo que os usuários recebessem novos conteúdos durante períodos de tempo especificados.
Durante a Conferência Mundial de Desenvolvedores de 2012 da Apple, o CEO da Apple Tim Cook disse que a App Store tem 400 milhões de contas com cartões de crédito registrados, 650.000 aplicativos disponíveis para download e "uns espantosos 30 bilhões de aplicativos" baixados da App Store.
Quando o iPhone 5 foi lançado, a Apple mudou o visual da App Store, bem como da iTunes Store e da iBookstore, como parte do iOS 6.
Em 7 de janeiro de 2013, a Apple anunciou que houve mais de 40 bilhões de aplicativos baixados de sua loja de aplicativos iOS, sendo que cerca da metade deles serão baixados em 2012.
Em 1º de fevereiro de 2013, a Apple disse aos desenvolvedores que eles poderiam começar a usar o appstore.com para links para seus aplicativos.
Em setembro de 2013, a Apple anunciou em sua Conferência Mundial de Desenvolvedores a adição de uma categoria Kids à App Store com o lançamento do iOS 7. A categoria é dividida por faixa etária e os aplicativos feitos para crianças menores de 13 anos devem seguir o Children's Online Privacy Protection Act (COPPA).
A partir do final de 2013, os usuários da App Store gastaram mais de US$ 10 bilhões em 2013, e os usuários baixaram quase três bilhões de aplicativos em dezembro de 2013. Este foi o mês de maior sucesso na história da App Store, e os desenvolvedores já ganharam mais de US$ 15 bilhões desde a criação da App Store.
