Gucci foi iniciada em 1906 por Guccio Gucci. Em 1938, a Gucci cresceu, e uma pequena loja foi aberta em Roma. A Guccio Gucci desenhou muitas das famosas roupas da empresa. Em 1947, a Gucci fez a bolsa de mão de bambu, que ainda é usada. Nos anos 50, a Gucci também fez a cinta listrada (um tipo de material), e os sapatos de camurça e mocassins de metal.
A esposa de Guccio Gucci, Aida Calvelli, tinha uma grande família, com seis filhos, mas somente seus filhos (Vasco, Aldo, Ugo e Rodolfo), não suas filhas ajudam a liderar a empresa. Após a morte de Guccio em 1953, Aldo ajudou a levar a empresa a ser uma grande loja de moda em mais de um país, abrindo as primeiras pequenas lojas da empresa em Londres, Paris e Nova York. Mesmo nos anos mais jovens da Gucci, a família era bem conhecida por seus argumentos. Argumentos sobre as heranças, as ações e as operações cotidianas das lojas muitas vezes dividiam a família e faziam alianças. A Gucci cresceu em outros países. A Gucci decidiu crescer muito na Ásia Oriental no final dos anos 60, abrindo lojas em Hong Kong (China), Tóquio (Japão) e Coréia. Naquela época, a empresa também fez seu famoso logotipo GG (iniciais de Guccio Gucci), e o lenço de seda Flora (mais usado pela atriz de Hollywood Grace Kelly), e a bolsa "Jackie O shoulder", que se tornou famosa por Jacqueline Kennedy Onassis, a viúva do presidente dos EUA John F. Kennedy.
A Gucci permaneceu como uma das maiores empresas de roupas de luxo do mundo, até o final dos anos 70, quando algumas más decisões comerciais e argumentos familiares quase levaram à falência da empresa. Na época, os irmãos 'Aldo' e 'Rodolfo' controlavam 50% das ações da empresa, mas contribuíram menos para a empresa do que Guccio Gucci e todos os seus filhos. Em 1979, "Aldo" fez a "Coleção de Acessórios Gucci", ou "GAC", que se destinava a aumentar as vendas para o setor da Gucci Parfums, que seus filhos controlavam. GAC vendia pequenos acessórios, tais como bolsas de cosméticos, isqueiros e canetas, que eram mais baratos do que os outros itens do catálogo de acessórios da empresa. Aldo relegou o controle da Parfums a seu filho Roberto, num esforço para enfraquecer o controle da Rodolfo sobre as operações gerais da empresa.
Aldo Gucci cresceu em novos mercados, como um acordo com a American Motors Corporation (AMC), de modo que em 1972 o pequeno carro AMC Hornet "Sportabout" tornou-se um dos primeiros carros americanos a dar um luxo especial feito por um famoso estilista de moda. Os carros Gucci possuíam material verde listrado, vermelho e polido no interior, bem como os logotipos da Gucci e as seleções de cores externas.
A "Coleção de Acessórios Gucci" era popular, mas trouxe a força da Gucci para baixo. Após alguns anos, a "seção de Parfums" começou a vender melhor do que a "seção de Acessórios". O negócio de atacado recém-fabricado trouxe a marca outrora exclusiva para mais de mil lojas somente nos Estados Unidos com a linha GAC, deteriorando a posição da marca junto aos clientes da moda. "Nos anos 60 e 70", escreve o editor da Vanity Fair Graydon Carter, "Gucci tinha estado no auge da chique, graças a ícones como Audrey Hepburn, Grace Kelly, e Jacqueline Onassis. Mas nos anos 80, a Gucci havia perdido seu apelo, tornando-se uma marca pirosa do aeroporto".
