Foram feitas várias experiências que apóiam fortemente a idéia de um inconsciente adaptativo. A idéia básica é influenciar o inconsciente, e ver se ele afeta o comportamento.
Frases embaralhadas
Os assuntos ordenam frases de quatro palavras a partir de conjuntos de cinco palavras. Eles se concentram em acertar as sentenças. Sem que eles saibam, a palavra não utilizada dá à mente um viés sutil. De um conjunto, com palavras extras Florida, velho, solitário, esquecido, enrugado (e algumas palavras neutras) o grupo experimental caminhou mais lentamente para longe da sala experimental. p54 As palavras primárias os enviesaram para "pensar velho". A idéia é a de John Bargh.
O priming afeta os resultados dos testes
O priming afeta significativamente os resultados dos testes. Um grupo que estava sendo testado sobre o jogo Trivial Pursuit foi dividido em dois. Um grupo foi primeiramente solicitado a pensar sobre o que significaria ser professor. Eles acertaram 55,6% das perguntas. A outra metade foi primeiramente convidada a sentar e pensar sobre os hooligans do futebol. Eles marcaram 42,6%. Outros testes indicaram que os dois grupos tinham habilidade mental semelhante. A diferença entre os resultados é altamente significativa. p57
Outro teste foi ainda mais assustador. Os estudantes da faculdade negra receberam 20 perguntas do Graduate Record Examination, um teste padrão usado para entrar nas escolas de pós-graduação nos EUA. A um grupo foi pedido que identificasse sua raça; ao outro, não. As notas do primeiro grupo foram metade das do segundo grupo. Os experimentadores mais tarde perguntaram se a pergunta sobre sua raça os afetava. Todos disseram 'não' e acrescentaram algo como "Você sabe, eu simplesmente não acho que sou inteligente o suficiente para estar aqui". p59 É claro, isto é da maior importância social. Note que, mais uma vez, os indivíduos não perceberam conscientemente o que havia acontecido inconscientemente.
O que o ventromedial faz
A área de ventromedial do córtex cerebral está um pouco à frente atrás do nariz. O neurologista Antonio Damasio estudou pacientes que tinham danos nesta área do cérebro.
"Ela ordena através da montanha de informações que recebemos do mundo exterior, priorizando-as e colocando bandeiras em coisas que exigem nossa atenção imediata". p60
As pessoas com danos nesta área ainda são racionais e tão inteligentes como antes. Mas carecem de julgamento e têm muita dificuldade para tomar decisões. Em situações de movimentação rápida, a capacidade de tomar decisões razoavelmente boas rapidamente é mais importante do que tomar decisões perfeitas após um longo pensamento. Pode ser uma questão de sobrevivência.