Red Bull

História

A Red Bull tirou muitas idéias de marketing e ingredientes de uma bebida energética na Tailândia chamada Krating Daeng. Dietrich Mateschitz, um empresário austríaco, desenvolveu a marca Red Bull Energy Drink. Mateschitz foi o diretor de marketing internacional da Blendax, uma empresa de pasta de dentes, quando ele visitou a Tailândia em 1982 e descobriu que Krating Daeng ajudou a curar seu jet lag. Entre 1984 e 1987, Mateschitz trabalhou com a TC Pharmaceutical (uma licenciada da Blendax) para adaptar Krating Daeng para o mercado europeu.

Ao mesmo tempo, Mateschitz e Chaleo Yoovidhya fundaram a Red Bull GmbH; cada uma investindo US$ 500.000 de economia e assumindo uma participação na nova empresa. Chaleo e Dietrich detinham, cada um, 49% da nova empresa. Eles deram os 2% restantes ao filho de Chaleo Chalerm, mas foi acordado que Mateschitz dirigiria a empresa. O produto foi lançado em 1987, em um formato carbonatado.

A Red Bull foi lançada primeiramente em Singapura em 1989, seguida pela Hungria, seu segundo mercado estrangeiro em 1992. Ela entrou no mercado dos Estados Unidos (via Califórnia) em 1997 e no Oriente Médio em 2000. Em 2008, a revista Forbes listou Chaleo e Mateschitz como sendo as 260 pessoas mais ricas do mundo, com um patrimônio líquido estimado em 4,0 bilhões de dólares.

Ingredientes

Red Bull contém taurina, glucuronolactona, cafeína, vitaminas B, sacarose e glicose. Red Bull sem açúcar também contém fenilalanina no lugar da sacarose e da glicose.

A Red Bull GmbH também fabrica a Red Bull Cola, contendo a folha de coca, o que gerou uma controvérsia na Alemanha a respeito de vestígios mínimos de cocaína.

Efeitos na saúde

Uma revisão publicada em 2008 não encontrou relatórios documentados de efeitos negativos ou positivos à saúde associados à quantidade de taurina utilizada em bebidas energéticas, incluindo Red Bull, concluindo que "As quantidades de guaraná, taurina e ginseng encontradas em bebidas energéticas populares estão muito abaixo das quantidades esperadas para proporcionar tanto benefícios terapêuticos quanto eventos adversos". Entretanto, a cafeína e o açúcar estão presentes em quantidades conhecidas por causar uma variedade de efeitos adversos à saúde".

Os efeitos adversos geralmente relatados devido à cafeína utilizada nas quantidades presentes no Red Bull são insônia, nervosismo, dor de cabeça e taquicardia (ver intoxicação por cafeína). Uma declaração de posição de 2008 emitida pela Federação Nacional das Associações Estaduais de Ensino Médio fez as seguintes recomendações sobre o consumo de bebidas energéticas, em geral, por jovens atletas:

1. Água e bebidas esportivas apropriadas devem ser usadas para reidratação conforme descrito no documento da NFHS "Position Statement and Recommendations for Hydration to Minimize the Risk for Dehydration and Heat Illness" (Declaração de Posição e Recomendações de Hidratação para Minimizar o Risco de Desidratação e Doença por Calor).
2. As bebidas energéticas não devem ser usadas para hidratação, nem para melhorar o desempenho.
3. Informações sobre a ausência de benefício e a presença de risco potencial associado a bebidas energéticas devem ser amplamente compartilhadas entre todos os indivíduos que interagem com jovens atletas.
4. As bebidas energéticas não devem ser consumidas por atletas que estão desidratados.
5. As bebidas energéticas não devem ser consumidas sem aprovação médica prévia, por atletas que tomem o balcão ou medicamentos prescritos.

Efeitos cardiovasculares

Os resultados de um estudo realizado em 2008 mostraram que a ingestão de uma lata de 250mL de Red Bull sem açúcar, em uma amostra de 30 adultos jovens saudáveis, teve um efeito prejudicial imediato tanto na função endotelial, quanto na coagulação normal do sangue. Isso elevou temporariamente o risco cardiovascular nesses indivíduos a um nível comparável ao de um indivíduo com doença arterial coronária estabelecida.

Com base em seus resultados, os pesquisadores envolvidos no estudo advertiram contra o consumo de Red Bull em indivíduos sob estresse, naqueles com pressão alta ou em qualquer pessoa com doença aterosclerótica estabelecida. Os representantes da Red Bull, entretanto, afirmaram que este aumento observado no risco cardiovascular não era diferente daquele associado ao consumo regular de uma xícara de café. Eles também afirmaram que acreditavam que a Red Bull deveria ser segura, pois se sentia que a única maneira da Red Bull poder ter vendas globais tão substanciais era se várias autoridades sanitárias tivessem concluído que a bebida era segura para consumo.

Houve pelo menos um relato de caso de overdose de Red Bull causando síndrome de taquicardia ortostática postural em um jovem atleta. Um artigo no The Daily Telegraph de 3 de fevereiro de 2009 chamado "Red Bull 'pode ter desencadeado uma doença cardíaca que matou um estudante" relatou a morte de uma mulher de 21 anos que morreu após beber quatro latas de Red Bull, bem como álcool em "níveis sociais". Acreditava-se, mas não havia sido provado, que ela sofria de um raro problema cardíaco chamado Síndrome do QT longo. Ela estava sob medicação para epilepsia. Um exame médico constatou que não havia drogas ilegais em seu sistema. O artigo citou um médico dizendo: "Os níveis de QT podem ter crescido durante alguns anos, ou podem ter sido artificialmente empurrados para além do limite pela cafeína".

Polêmica sobre a cocaína

Em abril e junho de 2009, foi constatado que os lotes de bebidas "Red Bull Cola" importados da Áustria continham entre 0,1 - 0,3 microgramas de cocaína por litro, de acordo com as autoridades de Hong Kong. Em Taiwan, descobriu-se que o importador deveria lançar uma campanha de marketing no dia seguinte. A importação de cocaína para a ilha é uma ofensa que é punível com pena de morte ou prisão perpétua. Na Alemanha, 11 dos 16 estados já haviam proibido as bebidas até 25 de maio de 2009.

Os testes da Red Bull Energy Drink e suas variações mostraram que uma pessoa com baixa tolerância à cocaína teria que consumir dois milhões de latas da bebida em uma única sessão antes de ficar gravemente doente com a cocaína. Entretanto, esta descoberta é legalmente irrelevante, uma vez que a distribuição de cocaína é ilegal em qualquer quantidade em Taiwan. Neste ponto, nenhuma outra ação foi tomada sobre o assunto em Taiwan.

As reivindicações da Red Bull

A Red Bull afirma que:

• Aumentar o desempenho
• Aumentar a concentração e a velocidade de reação
• Melhorar a vigilância
• Melhorar o status emocional
• Estimular o metabolismo
• Dê asas a você

Teor de cafeína

Os efeitos revigorantes da Red Bull são atribuídos ao seu alto teor de cafeína. Uma única lata de Red Bull contém 80 mg/250 ml de cafeína. O nível real de cafeína na Red Bull pode variar dependendo do país, já que alguns países têm restrições legais sobre a quantidade de cafeína permitida nas bebidas.

Os bebedores de Red Bull podem sofrer efeitos adversos como resultado da cafeína.

Status legal

A Red Bull foi sujeita a proibições na França, Dinamarca e Noruega. A proibição foi levantada na Noruega e na Dinamarca. A proibição francesa foi contestada pela Comissão Européia e (parcialmente) mantida pelo Tribunal de Justiça Europeu em 2004.

Publicidade

A Red Bull tem uma campanha de marketing internacional agressiva. As numerosas atividades patrocinadas vão desde esportes radicais como windsurf, snowboard, skate, caiaque, wakeboard, mergulho em penhascos, surf, patinação, motocross freestyle, rally, corridas de Fórmula 1 e breakdancing até shows de arte, música e videogames. De acordo com seu mercado alvo de jovens machos, a Red Bull também contou com a ajuda de celebridades, como Eminem, que apelariam para este grupo (patrocinando os "campeonatos EmSee Battle Rap" da Red Bull). Também recebe eventos como o "Red Bull Flugtag" (alemão para "dia de vôo" ou "dia de vôo") e outras competições do gênero. A Red Bull também patrocina equipes de futebol da associação, com clubes na Áustria, Alemanha, Estados Unidos e Brasil com a marca Red Bull em seus nomes. Ao associar a imagem da bebida a estas atividades, a empresa procura promover uma imagem pública "cool" e elevar o poder da marca. Além disso, o recipiente fino é usado para sugerir uma imagem "mais sexy" do que algumas outras bebidas. Portanto, esta única bebida energética ajudou a criar um mercado para mais de 150 tipos de mercadorias relacionadas, como Red Rooster e Blue Lightning.

O slogan da Red Bull, "ele lhe dá asas", é amplamente utilizado nestas atividades de marketing. As reclamações sobre os efeitos e o desempenho da bebida foram contestadas em várias ocasiões, com a Autoridade de Normas Publicitárias do Reino Unido impondo restrições de publicidade em 2001 em resposta a reclamações registradas pela primeira vez já em 1997. Mesmo com todas as preocupações em relação à Red Bull, em 2000 a corporação ganhou cerca de US$ 1 bilhão em vendas mundiais e a Red Bull detinha 65% da participação de mercado.

Na nova aplicação social da PlayStation 3, PlayStation Home, a Red Bull desenvolveu sua própria ilha dentro do jogo, anunciando especificamente sua bebida energética e o evento Red Bull Air Race. No final de novembro de 2009, a Red Bull trouxe dois novos espaços, o espaço Red Bull Illume e o espaço Red Bull Beach com o Red Bull Flugtag, ambos lançados no mesmo dia.

No jogo de vídeo Worms 3D, Red Bull poderia ser bebido pelos vermes, dando-lhes o efeito de um movimento mais rápido.

Red Bull é exibido em outdoors virtuais de pista durante o jogo e no cinema de abertura no videogame Wipeout XL.

Propriedade da equipe

• Red Bull Brasil - time de futebol que atualmente joga no Campeonato Paulista Série A2.
• RB Leipzig - um time de futebol (futebol) que atualmente joga na Bundesliga alemã.
• Red Bull New York - uma franquia de futebol competindo na Major League Soccer dos Estados Unidos
• Red Bull Racing, uma das duas equipes da Red Bull Formula One, esta baseada em Milton Keynes, Inglaterra
• Scuderia Toro Rosso (tradução italiana da equipe Red Bull), a outra equipe da Red Bull Formula One sediada em Faenza, Itália.
• Equipe Red Bull, uma equipe de corrida competindo na NASCAR, uma competição de corridas de carros de corrida baseada nos EUA.
• FC Red Bull Salzburg, um clube de futebol austríaco com sede em Salzburgo e competindo na Bundesliga austríaca
• EC Red Bull Salzburg, um membro da Liga Austríaca de Hóquei com sede em Salzburgo, Áustria

Um carro da Fórmula 1 de 2010 da Red Bull Racing


Helicóptero Red Bull's AH-1F Cobra

Endossos

Em 2009, a Red Bull acrescentou os principais atletas esportivos a sua lista de endossos esportivos. Reggie Bush foi o primeiro atleta da NFL a endossar o produto. O anúncio foi feito no Super Bowl.

Outros endossos

• Lindsey Vonn

Eventos

• Red Bull Crashed Ice
• Red Bull X-Fighters
• Campeonato Mundial Red Bull Air Race
• Red Bull Flugtag
• Asas de papel Red Bull
• Eventos esportivos Red Bull

Páginas relacionadas

• Jägerbomb
• Chute (refrigerante)
• Lista de bebidas energéticas
• Galo Vermelho
• Vaca lenta
• Vodka Red Bull