Itch (latim: pruritus) é uma sensação desagradável que leva ao desejo ou reflexo de arranhar. A coceira tem muitas semelhanças com a dor e ambas são experiências sensoriais desagradáveis, mas seus padrões de resposta comportamental são diferentes. A dor cria uma retirada do reflexo enquanto a coceira leva a um reflexo de arranhão. As fibras nervosas para coceira e dor estão ambas na pele, mas a informação para elas é enviada centralmente em dois sistemas distintos que utilizam o mesmo feixe de nervos.
Historicamente, as sensações de coceira e dor não têm sido consideradas independentes uma da outra até recentemente, onde se descobriu que a coceira tem várias características em comum com a dor, mas tem diferenças importantes.
