Gatorade
Gatorade é uma marca de produtos alimentícios e bebidas com temática esportiva, construída em torno de seu produto de assinatura: uma linha de bebidas esportivas. Gatorade é atualmente fabricada pela PepsiCo, distribuída em mais de 80 países. A bebida foi desenvolvida pela primeira vez em 1965 por pesquisadores da Universidade da Flórida, para reabastecer a combinação de água, carboidratos e eletrólitos que os estudantes-atletas da escola perderam (em suor) durante rigorosas competições esportivas. Seu nome foi derivado do apelido coletivo das equipes atléticas da universidade, "os Gators".
Originalmente produzida e comercializada pela Stokely-Van Camp, a marca Gatorade foi comprada pela Quaker Oats Company em 1983, que foi comprada pela PepsiCo em 2001. A partir de 2010, Gatorade é a 4ª maior marca da PepsiCo, com base nas vendas anuais no varejo mundial. Ela compete principalmente com as marcas Powerade e Vitaminwater da Coca-Cola em todo o mundo; além disso, Lucozade Sport no Reino Unido. Dentro dos Estados Unidos, Gatorade representa aproximadamente 75% de participação de mercado na categoria de bebidas esportivas.
Outros sabores
Há muitos outros sabores de Gatorade, inclusive:
Publicidade e endossos
Gatorade é a bebida esportiva oficial da NASCAR, da Liga Nacional de Futebol, da Liga Principal de Beisebol, da Associação Nacional de Basquetebol, da Associação Nacional de Basquetebol Feminino, do Basquetebol dos EUA, da Liga Nacional de Hóquei, da Associação de Profissionais de Voleibol, da Federação de Futebol dos EUA, da Liga Principal de Futebol e de outras organizações atléticas profissionais e colegiadas, fornecendo as bebidas para as equipes patrocinadas em alguns casos. A distribuição foi estendida para incluir o Reino Unido em 2008, coincidindo com um acordo designando Gatorade como a bebida esportiva oficial do Chelsea F.C. Os anúncios "Be Like Mike" de 1991 de Gatorade apresentavam Michael Jordan do Chicago Bulls, um time de basquete norte-americano que tinha acabado de ganhar seu primeiro campeonato da Associação Nacional de Basquetebol na época. Os anúncios começaram a ser veiculados em agosto de 1991 e a frase "Be Like Mike" (Seja como o Mike) se tornou um jargão doméstico na América. Em anos mais recentes, a marca Gatorade continuou a empregar atletas esportivos profissionais na promoção de seus produtos. Os principais endossadores nos anos 2000 incluíram o jogador da Liga Principal de Beisebol Derek Jeter, o jogador da Liga Nacional de Hóquei Sidney Crosby, o jogador da Associação Nacional de Basquetebol Dwyane Wade, o golfista da PGA Tour Tiger Woods e o quarterback da Liga Nacional de Futebol Peyton Manning. Gatorade é a bebida esportiva oficial da subsidiária de vídeo doméstico da Viva Entertainment, Viva Video, Inc.
Na cultura popular
Gatorade tem sido objeto de atenção substancial da mídia e referência em situações da cultura popular, a maioria das quais em relação a esportes de equipe ou esportes atléticos individuais. A presença mais notável e contínua de Gatorade na cultura popular é o chuveiro Gatorade, originalmente chamado "Gatorade Dunk", onde jogadores de um time vitorioso pegam o refrigerador Gatorade, esgueiram-se atrás do treinador principal, e despejam o conteúdo do refrigerador (geralmente Gatorade e gelo) sobre sua cabeça no final de um jogo de futebol americano. Esta tradição foi popularizada em meados da década de 1980 quando Harry Carson e Jim Burt, do New York Giants, encharcaram o treinador Bill Parcells durante a temporada de 1985. Os colegas de equipe de Burt pegaram essa prática e a popularizaram durante a temporada do campeonato do time de 1986-87. Desde então, a tradição se tornou uma tradição recorrente em outros esportes de equipe.
Gatorade também alcançou o status de representante clichê para bebidas esportivas na mídia americana, por exemplo, no filme Clerks, o personagem Dante é a certa altura forçado a dar Gatorade grátis para seus colegas de time de hóquei, e no filme The Waterboy, Adam Sandler é dito que "a água suga" e que Gatorade é superior.
Perguntas e Respostas
P: O que é Gatorade?
R: Gatorade é uma marca de produtos alimentícios e bebidas, principalmente uma linha de bebidas esportivas, desenvolvida para repor a água, os carboidratos e os eletrólitos perdidos durante competições esportivas.
P: Quando Gatorade foi desenvolvido pela primeira vez e por quem?
R: O Gatorade foi desenvolvido pela primeira vez em 1965 por pesquisadores da Universidade da Flórida.
P: Por que o Gatorade foi desenvolvido?
R: O Gatorade foi desenvolvido para repor a combinação de água, carboidratos e eletrólitos que os alunos-atletas da escola perdiam (no suor) durante rigorosas competições atléticas.
P: Como o Gatorade recebeu esse nome?
R: O nome Gatorade vem do apelido coletivo das equipes esportivas da Universidade da Flórida, "os Gators".
P: Quem fabrica Gatorade atualmente?
R: Atualmente, o Gatorade é fabricado pela PepsiCo e distribuído em mais de 80 países.
P: Com quais empresas a Gatorade concorre principalmente no mundo todo?
R: No mundo todo, Gatorade concorre principalmente com as marcas Powerade e Vitaminwater da Coca-Cola, além da Lucozade Sport no Reino Unido.
P: Qual é a participação de mercado da Gatorade na categoria de bebidas esportivas nos Estados Unidos?
R: Nos Estados Unidos, a Gatorade é responsável por aproximadamente 75% da participação de mercado na categoria de bebidas esportivas.
