Retórica

A retórica é a arte de convencer e persuadir as pessoas por idioma através da fala ou da escrita em público. A raiz da palavra é do grego ῥητορικὴ [τέχνη] que significa, grosso modo, "a arte da fala".

O dicionário Webster o define como "a arte ou ciência do uso eficaz das palavras na fala ou na escrita, especialmente a arte ou ciência da composição literária". A palavra "efetivamente" nesta definição é uma questão relativa. O que é efetivo em um contexto pode ser totalmente diferente em outro contexto cultural. Diferentes idiomas diferem em seus estilos retóricos - ou seja, na forma como usam a linguagem para realizar vários propósitos. As pessoas podem ser treinadas nesta habilidade. É a arte ou a técnica de persuasão, utilizada por oradores (oradores públicos), escritores e mídia.

Os Retoricianos, por Jan Steen (1625-1679), cerca de 1655Zoom
Os Retoricianos, por Jan Steen (1625-1679), cerca de 1655

História

Sua origem foi na Grécia Antiga do século V. Eles tomavam suas decisões falando a favor ou contra propostas em um lugar público. Além disso, os discursos eram feitos quando uma pessoa era acusada de um crime grave diante dos magistrados. Como a retórica era tão importante para eles, os gregos e romanos escreveram sobre como ser um bom retórico. Isto é às vezes chamado de "retórica secundária". É uma técnica que pode ser ensinada e usada na escrita. Um exemplo precoce é Platão, que escreveu suas obras sob a forma de diálogos. Cada questão levantada é discutida entre dois personagens. No mundo antigo, os romanos, que eram muito influenciados pelos antigos gregos, também usavam os mesmos métodos para a tomada de decisões. Cícero foi um de seus famosos oradores. No caso deles, os debates não envolviam todos os cidadãos, apenas o Senado romano ou os tribunais.

Nas universidades medievais a retórica era ensinada como parte do currículo. Retórica, dialética e gramática formam o trivium que, com o quadrivium, compõe as sete artes liberais da cultura ocidental. Durante a Antiguidade e a Idade Média, a retórica era usada para persuasão em arenas públicas e políticas, e também nos tribunais de justiça. As palavras "retórica" ou "sofisma" são freqüentemente usadas com um significado negativo, de desinformação ou propaganda. Como a arte da persuasão, a retórica continua a ser importante na vida pública atual. Elas também são usadas para descrever um discurso com argumentos duvidosos ou inclinados. Várias centenas de figuras retóricas foram reconhecidas pelos retóricos clássicos. Algumas delas ainda estão em uso, como metáforas, símile e paradoxo.

No mundo moderno, discursos feitos na televisão, idéias embutidas em propagandas ou na frente de multidões são tudo retórica. Elas falam diretamente com as pessoas com a intenção de persuadi-las. Antes da Segunda Guerra Mundial, o rádio e a mídia impressa eram ferramentas poderosas para a retórica. Os jornais e livros persuadem os leitores para um ponto de vista particular. A retórica não depende apenas de um público ao vivo.

Estrutura

De acordo com Aristóteles, uma retórica tem três elementos de persuasão:

  • Ethos: depende do caráter pessoal do orador (deve parecer bom, digno de confiança).
  • Pathos: coloca o público em um estado de espírito adequado (desperta suas emoções).
  • Logotipos: prova, ou prova aparente, fornecida pelas palavras do discurso (o argumento real).

Retórica contrastante

Um estudo de 1988 foi realizado por Söter na Austrália entre estudantes que eram falantes nativos de árabe, vietnamita e inglês. A amostra, os estudantes do 6º e 11º ano foram convidados a escrever uma história para dormir para uma criança pequena. Os padrões eram imediatamente evidentes nas diferentes abordagens utilizadas pelos estudantes na tarefa de escrever uma história.

As histórias vietnamitas colocaram o foco principal nos personagens e nas relações entre eles (manifestadas em uma grande proporção de diálogo). As histórias em inglês colocaram o foco principal no movimento sequencial de avanço da trama. As histórias árabes colocaram o foco principal nos elementos descritivos do cenário.

A retórica contrastante diz que as pessoas que compartilham uma língua comum podem ter estilos de retórica diferentes devido à influência da cultura e dos intercâmbios. O discurso vai além das formas nativas de organização ou retórica do discurso da língua-alvo.

Um estudo de tarefa parafraseada foi feito nos EUA entre estudantes chineses e russos. Os estudantes americanos eram facilmente capazes de parafrasear, mas os estudantes chineses achavam difícil, talvez devido ao seu ambiente acadêmico influenciado pelas tradições confucionistas. Os estudantes russos tiveram dificuldades com a parafraseação porque a norma no ambiente acadêmico russo era que os estudantes só precisavam ler e descrever, e não eram obrigados a dar uma interpretação pessoal ou uma opinião.

Estilo retórico dos EUA: fontes etnocêntricas o descrevem como tipicamente direto e relativamente lógico.

Citações

Algumas coisas muito espirituosas têm sido ditas contra oradores e sua retórica:

  1. Platão: "O orador é aquele que pretende enganar o outro, sem se deixar enganar".
  2. Kant: "Oratório é a arte de jogar para o próprio fim sobre as fraquezas dos homens, e não merece nenhum respeito".

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